Η στρατηγική προβολής του ΕΟΤ για την επόμενη τριετία

ΕΟΤ: Η στρατηγική Προβολής για την επόμενη τριετία

Περί βασικών, γενικών κατευθύνσεων πρόκειται, αλλά δίνουν ένα αρκετά κατατοπιστικό “στίγμα” της στρατηγικής επικοινωνίας του ΕΟΤ για την τριετία 2014-2016, όπως αυτή προσαρμόζεται στις τρέχουσες δημοσιονομικές και οικονομικές συνθήκες αλλά και στις τάσεις της αγοράς. Μεταξύ άλλων, στο κείμενο για την Στρατηγική Προώθησης και Προβολής του ΕΟΤ για την επόμενη τριετία, σημεία ενδιαφέροντος είναι η ειδική βαρύτητα που θα δίνεται στο διαδίκτυο και σε on line δράσεις, η σχετική ποσοστιαία κατανομή του προυπολογισμού του Οργανισμού ανά κατηγορία δράσεων και μέσων προβολής, ο περιορισμός σε έκταση του προγράμματος συμμετοχής σε διεθνείς εκθέσεις και η προσπάθεια ανάθεσης της κατασκευής των περιπτέρων ανά γεωγραφική ζώνη, ο περιορισμός κάλυψης δαπανών δράσεων στο εσωτερικό (εκδηλώσεων δημοσίων σχέσεων, συνεδρίων, ημερίδων, φεστιβάλ κοκ) καθώς και η σύσταση εσωτερικής ομάδας διαχείρισης έκτακτων γεγονότων & περιστάσεων με αντικείμενο την επαγρύπνηση και την άμεση αντίδραση σε ό,τι αφορά στην επικοινωνία του Οργανισμού με τη διεθνή κοινότητα.

Αναλυτικά η Στρατηγική:

Άξονες Επικοινωνίας
Όλες οι δράσεις προώθησης και προβολής του ΕΟΤ οφείλουν να υποστηρίζουν δημιουργία ζήτησης για ολοκληρωμένα θεματικά οδοιπορικά – εμπειρίες. Συνεπώς η στρατηγική επικοινωνίας βασίζεται στις 9 θεματικές ενότητες που αντιστοιχούν στους βασικούς κλάδους του Ελληνικού Τουρισμού. Κάθε κλάδος αντιστοιχεί σε συγκεκριμένες δραστηριότητες/προτάσεις/προϊόντα και στοχεύει στην προσέλκυση επιμέρους κοινών –στόχων. Τα βασικά συστατικά του προϊόντος Ελληνικός Τουρισμός, είναι :
1. ΗΛΙΟΣ / ΘΑΛΑΣΣΑ (Seaside)
2. ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΟΣ ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ (Culture)
3. ΚΑΤΑΔΥΤΙΚΟΣ ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ (Diving)
4. ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ ΥΓΕΙΑΣ ΚΑΙ ΕΥΕΞΙΑΣ (Health and Wellness)
5. ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ ΠΟΛΥΤΕΛΕΙΑΣ (Luxury)
6. ΘΑΛΑΣΣΙΟΣ ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ (Nautical)
7. ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ ΠΟΛΕΩΝ (City Breaks- Αθήνα -Θεσσαλονίκη)
8. ΣΥΝΕΔΡΙΑΚΟΣ ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ (Business)
9. ΠΕΡΙΗΓΗΤΙΚΟΣ ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ (Touring)
Στους παραπάνω βασικούς 9 θεματικούς άξονες ο ΕΟΤ προβάλλει την Ελλάδα ως σύνολο εμπειριών, κατά μήκος της Επικράτειας, στη λογική των συμπληρωματικών προορισμών που αντιστοιχούν σε βιωματικούς γύρους και υπηρεσίες ποιότητας. Με ιδιαίτερη σπουδή, η συνολική επικοινωνία του Οργανισμού οφείλει να προβάλλει ειδικές μορφές τουρισμού που συντείνουν στην επέκταση της Τουριστικής περιόδου, την προώθηση και προβολή προτάσεων για ειδικά κοινά –στόχος (π. χ ιατρικός, θρησκευτικός, σχολικός, φυσιολατρικός, εκπαιδευτικός τουρισμός, ιαματικός τουρισμός, τουρισμός τρίτης ηλικίας, κοκ), πρωτοβουλιών και προορισμών που υπηρετούν την κεντρική πολιτική επιλογή της βιώσιμης τουριστικής ανάπτυξης, τουριστικούς προορισμούς της Χώρας σε σχέση με προϊόντα με ονομασία προέλευσης, την παράδοση, τη μυθολογία, και κάθε αυθεντικό στοιχείο που χαρακτηρίζει τον τουριστικό προορισμό Ελλάδα.
Ειδικό άξονα της στρατηγικής προώθησης και προβολής του Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού για την επόμενη 3ετία εξακολουθεί να αποτελεί η ανάπτυξη του τουρισμού πόλης με πιλοτικούς προορισμούς την Αθήνα και τη Θεσσαλονίκη και όλα τα θεματικά τουριστικά προϊόντα που ενισχύουν τους προορισμούς αυτούς έναντι του διεθνούς ανταγωνισμού.

Έρευνες Αγοράς- Στατιστικά Στοιχεία- Ανάλυση Τάσεων- Μελέτες

Ταξίδι στον χρόνο με ξεναγήσεις στην Αθήνα του πολιτισμού

Ταξίδι στον χρόνο με ξεναγήσεις στην Αθήνα του πολιτισμού

Στις αρχές του 20ού αιώνα στην πολυσύχναστη οδό Αιόλου έφταναν συσκευασμένα σε μεγάλα μπαούλα τα πιο πολυτελή εμπορεύματα της εποχής.

Μια βόλτα στον πρώτο αθηναϊκό δρόμο που στρώθηκε με αμμοχάλικο μοιράστηκαν πριν από λίγες ημέρες περίπου 60 άνθρωποι

Είχαν μεταφερθεί ατμοπλοϊκώς από το Παρίσι και άλλες ευρωπαϊκές πρωτεύουσες στον Πειραιά πριν πάρουν το δρόμο για την Αθήνα.Σύσσωμη η ντόπια αριστοκρατία συνέρρεε για να διαλέξει τα καλύτερα και αν οι εκλεκτές πελάτισσες ήταν κουρασμένες, η επίδειξη των μεταξωτών υφασμάτων, των ομπρελών και των καπέλων γινόταν στις άμαξες υπό τον γαλανό ουρανό και το φρέσκο αεράκι...

Η οδός Αιόλου κουβαλά χαραγμένες αρκετές τέτοιες μνήμες. Εκανε επίσημη πρεμιέρα στη σκηνή της αθηναϊκής τοπογραφίας το 1833 και ανέδειξε μερικές από τις επιφανέστερες προσωπικότητες του ελληνικού εμπορικού κόσμου: Πουλόπουλος, Λαμπρόπουλοι, Ζολώτας, Λουμίδης, Γεωργακάς, Δράκος, Μαρινόπουλος, Παυλίδης, Αφεντούλης, Σγούρδας κ.ά. Γεμάτη καφενεία, ζαχαροπλαστεία, εστιατόρια, εμπορικά, θέατρα αλλά και εργαστήρια ή ιστορικά ξενοδοχεία δεν άφηνε αμφιβολία: η καρδιά του πολιτισμού χτυπούσε εκεί.

Αρχαία αγορά
Στη σκιά της Ακρόπολης, στην ποδιά της αρχαίας αγοράς. Από τη σύσταση του ελληνικού κράτους μέχρι και λίγο μετά την απελεύθερωση φιλολογικές συζητήσεις, παζάρια, πολιτικοί καβγάδες μπερδεύονταν ανάμεσα σε μνημεία της Τουρκοκρατίας και αρχαιολογικούς θησαυρούς από τον αιώνα του Περικλή.

Ή με τα ίχνη από τις ταραχές που έζησαν συχνά οι πλατείες της, η Δημοπρατηρίου, η Κοτζιά... Μια βόλτα σε αυτό το σκηνικό, στον πρώτο αθηναϊκό δρόμο που στρώθηκε με αμμοχάλικο, μοιράστηκαν πριν από λίγες ημέρες περίπου 60 άνθρωποι οι οποίοι ξεκίνησαν από διαφορετικές αφετηρίες της Αθήνας.

Πάφος: Συνέδριο Διεθνούς Δικτύου Πολιτιστικού Τουρισμού

Πάφος: Συνέδριο Διεθνούς Δικτύου Πολιτιστικού Τουρισμού

25 Οκτωβρίου 2013 09:37



Η Πάφος φιλοξενεί σήμερα το συνέδριο του Διεθνούς Δικτύου Πολιτιστικού Τουρισμού με τίτλο "Cultural Tourism in the Experience Economy".

Το συνέδριο, που έχει προσελκύσει διεθνούς εμβέλειας εισηγητές αλλά και δεκάδες συμμετέχοντες από 13 και πλέον χώρες, θα ασχοληθεί με τις νέες τάσεις και τις σχέσεις προορισμού, πολιτιστικής κληρονομιάς, οικονομίας και αειφόρου ανάπτυξης.

Το Ευρωπαϊκό Δίκτυο Πολιτιστικού Τουρισμού, σύμφωνα με ανακοίνωση της Εταιρείας Τουριστικής Ανάπτυξης και Προβολής Περιφέρειας Πάφου, αποτελείται από περιφερειακούς φορείς ανάπτυξης τουρισμού από διάφορες χώρες, πανεπιστημιακά ιδρύματα, πόλεις, κοινότητες, πολιτιστικά ιδρύματα και σκοπό έχει την ανταλλαγή γνώσης αλλά και δικτύωσης, με κύριο στόχο την ανάπτυξη των περιφερειακών οικονομιών μέσω του πολιτιστικού τουρισμού.

Τσαυτάρης: H ελληνική γεωργία πρέπει να επενδύσει στην ενδυνάμωση των στρατηγικών της πλεονεκτημάτων, όπως το εξαιρετικό και ποικίλο περιβάλλον της Ελλάδας, η παράδοση και ο πολιτισμός, το brand name «Greece», που ακόμα συγκινεί παγκοσμίως ως φάρος πολιτισμού και ομορφιάς, τα εξαιρετικά προϊόντα της.

Τσαυτάρης: Η γεωργία θα αποτελέσει πυλώνα ανάπτυξης της Ελλάδας

Στη σημερινή δύσκολη συγκυρία που βιώνει η Ελλάδα, η γεωργία μπορεί και πρέπει να αποτελέσει, όπως και στο παρελθόν, «πυλώνα» ανάπτυξης της χώρας και κράτος και Τοπική Αυτοδιοίκηση πρέπει να συνεργαστούν, να συμπράξουν και να πορευτούν «χέρι- χέρι», με ξεκάθαρους όρους και κανόνες, χωρίς τις παρατυπίες του παρελθόντος, τόνισε ο υπουργός Αγροτικής Ανάπτυξης και Τροφίμων, Αθανάσιος Τσαυτάρης, μιλώντας σήμερα το μεσημέρι στην Τέταρτη Ελληνογερμανική Συνέλευση, στη Νυρεμβέργη.

Στην ομιλία του, με θέμα «Συνέργειες του υπουργείου Αγροτικής Ανάπτυξης και Τροφίμων και της Τοπικής Αυτοδιοίκησης στον τομέα της γεωργίας», ο κ. Τσαυτάρης επισήμανε πως η ελληνική γεωργία πρέπει να επενδύσει στην ενδυνάμωση των στρατηγικών της πλεονεκτημάτων, όπως το εξαιρετικό και ποικίλο περιβάλλον της Ελλάδας, η παράδοση και ο πολιτισμός, το brand name «Greece», που ακόμα συγκινεί παγκοσμίως ως φάρος πολιτισμού και ομορφιάς, τα εξαιρετικά προϊόντα της.

Όπως είπε, και η Ευρώπη με την παλιά κοινή της πολιτική, που δεν είναι άλλη από την Κοινή Αγροτική Πολιτική, έρχεται να βοηθήσει την ελληνική γεωργία, κατά την επόμενη κρίσιμη Προγραμματική Περίοδο 2014- 2020, να πετύχει τους στόχους της.

«Το όραμα πρέπει να είναι, για το 2020, μια παραγωγική ελληνική γεωργία ποιοτικών προϊόντων και αγαθών, με σημαντικό ρόλο στην ανάπτυξη της ελληνικής οικονομίας, με εξασφάλιση επάρκειας τροφίμων για τη χώρα, ενδυνάμωση των εξαγωγών» τόνισε ο υπουργός.

ΣΕΤΕ: Ο ελληνικός τουρισμός χρειάζεται 3,3 δισ. ευρώ επενδύσεις τον χρόνο - Για τον Πολιτιστικό Τουρισμό χρειάζεται περαιτέρω αξιοποίηση των υπαρχουσών υποδομών

ΣΕΤΕ: Ο ελληνικός τουρισμός χρειάζεται 3,3 δισ. ευρώ επενδύσεις τον χρόνο

Κώστας Ντελέζος | ΔΗΜΟΣΙΕΥΣΗ: 22/10/2013 19:48 |
Ο υπουργός Ανάπτυξης Κωστής Χατζηδάκης μιλά στο συνέδριο του ΣΕΤΕ για τον τουρισμό

Σχεδόν 3,3 δισ. ευρώ ετησίως πρέπει να επενδύονται στον ελληνικό τουρισμό για κάθε ένα από τα επόμενα επτά χρόνια, ώστε έως το 2021 να έχει επιτευχθεί ο στόχος των 24 εκατ. διεθνών αφίξεων.

Στην περίπτωση αυτή, εκτιμάται ότι η κατά κεφαλήν δαπάνη των ξένων επισκεπτών της Ελλάδας θα ανέλθει στα 750-800 ευρώ (από περίπου 600 ευρώ σήμερα), ενώ τα συνολικά άμεσα έσοδα από τον τουρισμό θα φτάσουν τα 31-33 δισ. ευρώ. Με την επίτευξη των στόχων αυτών, ο ελληνικός τουρισμός θα είναι σε θέση να συνεισφέρει περίπου το 20% του ΑΕΠ της χώρας.

Αυτά καταγράφει, μεταξύ άλλων, η μελέτη «Τουριστικός Στρατηγικός Σχεδιασμός 2021: ο Οδικός Χάρτης Υλοποίησης» που εκπόνησε η εταιρεία McKinsey για λογαριασμό του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕΤΕ).

Τα αποτελέσματα της μελέτης παρουσιάστηκαν την Τρίτη στην Αθήνα, στο 12ο συνέδριο του ΣΕΤΕ με θέμα «Τουρισμός και Ανάπτυξη».

Η μελέτη εστιάζει σε έξι βασικές κατηγορίες προϊόντων, οι οποίες αναφέρονται ως τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα του ελληνικού τουρισμού. Επιπλέον, καταγράφει μια σειρά από δευτερεύοντα προϊόντα και υπηρεσίες, τα οποία λειτουργώντας υποστηρικτικά θα βοηθήσουν προς την επίτευξη των προαναφερθέντων στόχων.

12ο Συνέδριο "Τουρισμός & Ανάπτυξη" - Συμπεράσματα και αποτελέσματα της μελέτης McKinsey

12ο Συνέδριο "Τουρισμός & Ανάπτυξη" - Συμπεράσματα και αποτελέσματα της μελέτης McKinsey

22.10.2013


Ως τη βάση πάνω στην οποία θα στηριχθεί η αναπτυξιακή στρατηγική του τουρισμού, ο ΣΕΤΕ, κατά τη διάρκεια του 12ου Συνεδρίου του, παρουσίασε σήμερα τα αποτελέσματα της μελέτης McKinsey: «Τουριστικός Στρατηγικός Σχεδιασμός 2021». Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της μελέτης, τα επόμενα 8-10 χρόνια, ο τουρισμός θα αποτελέσει κινητήρια δύναμη της ελληνικής οικονομίας, αντιπροσωπεύοντας πάνω από το 35% και το 38% του συνολικού αναπτυξιακού δυναμικού σε όρους Ακαθάριστης Προστιθέμενης Αξίας (ΑΠΑ) και απασχόλησης αντίστοιχα. Οι διεθνείς επισκέπτες θα φθάσουν τα 22-24 εκατ., με παράλληλη αύξηση της μέσης δαπάνης ανά ταξίδι. H συνολική συνεισφορά σε ΑΠΑ θα είναι 41- 44 δισ. Ευρώ (+ 16 - 17 δισ. Eυρώ από ό,τι σήμερα) και περίπου 1 εκατ. στην απασχόληση (+ 300.000 θέσεις).

Η κύρια προτεραιότητα είναι η δημιουργία ενός ισχυρού και διαφοροποιημένου χαρτοφυλακίου προϊόντων. Έξι «κύρια» προϊόντα έχουν οριστεί, καθώς και μια σειρά από «συμπληρωματικά και εξειδικευμένα προϊόντα». Για κάθε ένα από αυτά τα κύρια προϊόντα έχει αναπτυχθεί εξειδικευμένη στρατηγική που περιλαμβάνει την κατάλληλη στρατηγική αγοράς, τμηματοποίηση πελατείας, ανάπτυξη υποδομών και στρατηγική προώθησης.

Για την περίοδο 2014-2020, θα χρειαστεί αύξηση των μέσων ετήσιων επιπέδων επενδύσεων κατά περίπου 3,3 δισ. Ευρώ κατά μέσο όρο. Βασικό μέρος των απαιτούμενων επενδύσεων αφορά τη στοχευόμενη αναβάθμιση υπαρχουσών καταλυμάτων, τη δημιουργία νέων υψηλής ποιότητας και την ενίσχυση των υποδομών για τον ναυτικό τουρισμό. Κρατικοί και κοινοτικοί πόροι (π.χ. ΕΣΠΑ) θα αξιοποιηθούν προσεκτικά, ώστε να αποτελέσουν βάση αύξησης της ιδιωτικής επένδυσης και να βελτιστοποιηθεί η αποτελεσματικότητά τους.

Ο Πρόεδρος του ΣΕΤΕ, κ. Ανδρέας Ανδρεάδης δήλωσε: «Με ιδιαίτερη χαρά παραδίδουμε σήμερα ένα ολοκληρωμένο, ελληνικό, στρατηγικό, και εμπεριστατωμένο σχέδιο. Ένα οδικό χάρτη υλοποίησης για τον ελληνικό τουρισμό, χωρίς κομματικά χρώματα και γνωρίζοντας από πρώτο χέρι τα δεδομένα και τις προοπτικές του. Ένα σχέδιο που η υλοποίησή του, θα φέρει άμεσα αποτελέσματα στην προσπάθεια της χώρας να εκκινήσει την ανάπτυξη και να ανακάμψει. Επιθυμία μας είναι να συνεργαστούμε στενά με την Πολιτεία και να υλοποιήσουμε με ενότητα και όραμα αυτό το φιλόδοξο σχέδιο.

Greece is the Word : Ελληνική πόλη για μια μέρα το Λονδίνο

Ελληνική πόλη για μια μέρα το Λονδίνο

Greece is the Word στη βρετανική πρωτεύουσα

Ολοήμερη εκδήλωση αφιερωμένη στην Ελλάδα με τίτλο «Greece is the Word» διοργανώθηκε το Σάββατο στο Purcell Room του Southbank Centre στο Λονδίνο. Η εκδήλωση είχε ως σκοπό να αναδείξει τη σύγχρονη Ελλάδα μέσα από την ποίηση, τη λογοτεχνία, το θέατρο, τη μουσική και άλλες μορφές καλλιτεχνικής δραστηριότητας, αλλά και να εξετάσει συνοπτικά τις ρίζες, τις επιπτώσεις και το μέλλον της κρίσης που πλήττει τη χώρα.

Η εκδήλωση ήταν μια πρωτοβουλία της βρετανίδας δημοσιογράφου Ρόζι Γκόλντσμιθ και πραγματοποιήθηκε με τη συνδρομή ελλήνων καλλιτεχνών που ζουν στο Λονδίνο και βρετανών φιλελλήνων. Είχε τη στήριξη του Southbank Centre, του Arts Council England και της αντιπροσωπείας της Ευρωπαϊκής Επιτροπής στη Βρετανία.